**,盲盒营销是什么?
盲盒营销是指以随机化、概率性的售卖方式,激起人们的好奇心甚至是心理,“究竟下一个会是什么?”的心理,让用户欲罢不能逐渐上瘾,
从而开启非理性消费,特别是当盲盒内有“**版”产品的时候,这种非理性消费会被无限放大,就如泡泡玛特。
二、为什么盲盒这么受欢迎?
要分析盲盒为什么受用户欢迎,就要从用户的心理出发。
1. 猎奇心理
盲盒商品是随机性的,对未知商品的期待,增加了购买过程中的趣味性。正因为不知道自己会得到哪个商品,才更加让人好奇,去想象和期待自己的盲盒。
就像网上说的,人生就像拆盲盒,你永远不知道下一秒拆开什么惊喜。买盲盒获得的快乐比买衣服、包包更简单,单价也更划算。
2. 心理
开盒前不知道买到的是不是自己期待的商品,就像买一样,在心理作用下,玩家们会不断尝试。输了,心有不甘继续开下一个盒子;赢了,较大的满足感和炫耀心理,也会驱使玩家继续开盒。
3. 羊群效应
有很多人是受周边人的影响,当周围同事或好友都讨论盲盒,这个时候盲盒已经成为一种社交货币,于是你会开始慢慢尝试并喜欢这种购物方式,发生审美偏移,较终上瘾。
4. 选择困难
还有一类盲盒是帮助用户做决定的。
互联网盲盒这么火,这就是有原因的。以上的原因你看了就全明白了。那么嗅觉敏感的创业者应该马上抓住商机了。